Cheers快樂工作人 [第217期]:解構滑世代的消費心理學

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其他題名:Cheers雜誌

作者:Cheers快樂工作人編輯部編輯

出版年:2018.10

出版社:天下雜誌社

出版地:臺北市

最新發刊 : 20181001

雜誌類型 : 月刊



雜誌簡介: 《Cheers快樂工作人》雜誌,是第一本為工作人量身訂作的專業雜誌,提供最新的管理及行銷知識,有效幫助你提昇職場管理與學習創新的戰鬥力;強調「熱情工作、快樂生活」的Cheers life style,告訴你如何在工作與生活中找到快樂的秘訣! 對大多數的人來說,每一天最清醒,最好的時段,是在工作。 生命中, 活力旺盛的黃金歲月,也在工作中度過。 如果工作佔據了人生這麼多的時間,這麼大份量,為什麼我們不多花些精神,使工作充滿了挑戰、成就與快樂?

本期內容簡介
 
總編輯的話
 
年輕人到底﹁買﹂什麼?
 
都說職場上有世代落差,其實,市場上也有。
 
關於怎麼吸引年輕消費者,愈來愈多企業發現,舊的那一套已經行不通。以前只要肯花錢打廣告,就能換來相對應的知名度和銷售量,但現在可不是這樣。別說用電視廣告吸引不到年輕人,就算是Facebook,這幾年對年輕人也逐漸退燒。雖然大家都知道,網路還是最大集散地,但很多調查都指出,網友最討厭鋪天蓋地冒出來、關都關不掉的數位廣告,「沒廣告」儼然成為另一種可用來標榜「有質感、少干擾」的訴求,而且還頗受網友歡迎。
 
傳統的促購做法失靈,代表新世代不喜歡消費嗎?這樣講也不對。放眼望去,各種和「暴紅」、「秒殺」有關的紀錄,幾乎也都是被這個族群創造。他們不是不喜歡花錢,只是必須花得「有道理」,而這「道理」,未必只要物美價廉、經濟實惠就夠了,還要滿足更多心理層次的需求。
 
要搶攻年輕人的「心占率」,究竟其中的學問是什麼?這期的封面故事,從消費心理和各種實戰案例來探討。有趣的是,讀到後來會發現,在這些成功經驗中,書店賣的其實不是書,而是一種對置身美好生活的嚮往;餐廳賣的也不只是食物,更多的是創造一種能塑造自我意義和利於分享傳遞的體驗。這並不難理解:在一個物質生產過剩的承平環境中,當生存溫飽不是問題,「我消費」的目的,自然就是為了證明「故我在」。
 
從行銷和業務經營的觀點,只要找到心中那個隱藏的開關,這群史上最Smart的消費大軍,如同一門威力強大的「自走砲」,會自動分進合擊,為他們喜歡的品牌在市場上攻城掠地。至於實際做法,封面故事中有很多值得參考的線索。
 
 
餐廳人人會開,巧妙各有不同
 
另一個向讀者推薦的題目,則是特別企畫「超人氣風格餐廳創業獲利法則」(見第36頁起)。開餐廳向來是台灣最熱門的創業項目,擁有一家個性店面,尤其是許多人的夢想。不過,開的多,倒的更多。創意、理想終究要與現實競爭對接,如何以風格創造優勢,又在紅海中殺出生路,不妨細讀這系列報導。

雜誌簡介
 
《Cheers快樂工作人》雜誌,是第一本為工作人量身訂作的專業雜誌,提供最新的管理及行銷知識,有效幫助你提昇職場管理與學習創新的戰鬥力;強調「熱情工作、快樂生活」的Cheers life style,告訴你如何在工作與生活中找到快樂的秘訣!
 
對大多數的人來說,每一天最清醒,最好的時段,是在工作。
生命中, 活力旺盛的黃金歲月,也在工作中度過。
如果工作佔據了人生這麼多的時間,這麼大份量,為什麼我們不多花些精神,使工作充滿了挑戰、成就與快樂?

  • 總編輯的話 年輕人到底「買」什麼?(p.8)
  • Cheers CLUB 10月活動(p.12)
  • 名人給問 作家 謝旺霖 在《轉山》裡流浪,從《走河》中出發(p.18)
  • Hot & In AI+HI,產業再掀新風暴(p.30)
  • 職人現場 美好花生負責人 鍾順龍 返鄉 從土地種出第二人生(p.124)
  • 我是快樂工作人 京華國際有限公司執行總監黃鼎翰 當「斜槓」必懂的事:用自律把興趣變現(p.128)